[스타뉴스 채준 기자]

/사진제공=오비맥주

최근 유통업계에서는 MZ세대를 겨냥해 아날로그 감성을 자극하는 마케팅을 잇달아 선보이고 있다.

기업들은 직접 제품의 디자인부터 메시지까지 선택 가능한 레터링 서비스나, 의미 있는 기념일을 새긴 날짜 각인 등 소비자들의 아날로그 감성을 자극하는 맞춤형 마케팅을 전개 중이다.

오비맥주 카스는 맥주잔 일러스트를 통해 진심을 전하는 온라인 이벤트 '카스 초대잔'을 시작했다. 카스 초대잔은 진심 어린 마음과 메시지를 효과적으로 전달하고자 유명 일러스트레이터 이규영 작가, 영이 작가와 협업해 카스만의 감성이 담긴 일러스트를 제작했다. 소비자는 가족, 친구, 직장동료 등 관계에 따라 일러스트를 선택해 응원, 고백, 칭찬 등 전하고 싶은 메시지와 함께 상대방에게 전송할 수 있다.


덴마크 왕실 도자기 브랜드 로얄코펜하겐도 장인이 수작업으로 머그 안쪽 면에 이름이나 이니셜을 새겨 넣는 정교한 레터링 서비스 '비스포크 머그'를 시즌 이벤트로 진행한다. 비스포크 에디션 중 '프린세스 하이핸들 머그' 1종을 대상으로 레터링 서비스가 제공되며 200개의 한정 수량이다.

특정 기념일을 레터링으로 새겨 상품을 출시한 브랜드도 있다. 벨기에 프리미엄 맥주 브랜드 스텔라 아르투아는 '밸런타인데이 챌리스 기프트 팩'을 선보였다. 한정판 챌리스 잔에는 '미루지 마세요, 만나요 우리(Save the Date)'라는 캠페인 메시지와 사랑의 꽃말을 지닌 빨간 장미와 밸런타인데이를 의미하는 숫자 02와 14를 새겼다. 또 스텔라 아르투아 잔은 사소한 이유로 소중한 사람과의 저녁 식사를 미뤘던 사람들에게 만남을 장려한다는 브랜드 캠페인 메시지를 담고 있다.



채준 기자 cow75@mtstarnews.com



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